Không còn là những chương trình ưu đãi “mua 1 tặng 1” quen thuộc, các thương hiệu F&B đang chuyển hướng chiến lược marketing sang kinh tế trải nghiệm: Mua hàng nhận vé – không cần tiền, chỉ cần tương tác!
🤝 Bán vé không phải để thu tiền, mà để mua trái tim người tiêu dùng
-
Muốn tham gia đại nhạc hội của Circle K? Hóa đơn phải từ 59.000 đồng.
-
Muốn “quẩy” cùng KFC? Phải chọn combo gà đặc biệt để tích điểm.
-
Starbucks thì sắp ra mắt show “Siren Calling” chỉ dành cho khách đăng ký app.
🎯 Kết quả:
-
Tăng tần suất mua sắm
-
Thu thập dữ liệu người dùng cực chi tiết
-
Gia tăng kết nối cảm xúc với khách hàng
📊 Âm nhạc + dữ liệu + cảm xúc = Bộ ba quyền lực
Mỗi lần người dùng quét mã QR, đăng ký app, tham gia minigame là một điểm chạm giúp thương hiệu “đọc vị” hành vi: Mua gì, ở đâu, độ tuổi nào, mê nghệ sĩ nào, sẵn sàng chi bao nhiêu…
💡 Những gì thương hiệu thu được không chỉ là số lượng vé phát hành, mà là hàng nghìn hồ sơ khách hàng sống động, phục vụ cho việc cá nhân hóa chiến dịch tiếp theo.
🌍 Xu hướng toàn cầu: Ai làm trước, người đó dẫn đầu
-
Coca-Cola kết hợp NewJeans ở Hàn Quốc
-
7-Eleven trở thành đối tác đặt tên cho When We Were Young
-
Starbucks từng “cháy máy” tương tác khi kết hợp cùng Blackpink
Ở Việt Nam, ngân hàng cũng không đứng ngoài. Các show “Anh Trai vượt ngàn chông gai”, “G-Dragon Concert” đều dùng thẻ ngân hàng như vé mời – biến thanh toán thành trải nghiệm cool ngầu!
🍜 Không chỉ là âm nhạc, mà là cả một hệ sinh thái tiêu dùng
Nhiều chuỗi như Haidilao, Manwah thậm chí chạy xe bus miễn phí đón fan từ concert đến quán. Bán hàng thì ai cũng bán, nhưng biến mình thành một phần trải nghiệm – đó mới là đẳng cấp thương hiệu.
🎯 Kinh tế concert là tương lai ngành bán lẻ
-
Dân số trẻ
-
Sẵn sàng chi tiền để “sống chất”
-
Mỗi sự kiện lớn có thể giúp tăng trưởng tiêu dùng khu vực từ 20-30%
📣 Cuộc chiến giành thị phần sắp tới không còn nằm ở giá rẻ hay vị trí đẹp – mà nằm ở trải nghiệm cảm xúc mà thương hiệu tạo ra được.
