📊 Số liệu được nêu trong báo cáo thường niên “Các nền tảng giao đồ ăn Đông Nam Á” lần thứ 6 do Momentum Works công bố.
🥡 ShopeeFood – GrabFood “chia đôi” thị trường
📌 Trong tổng 2,1 tỷ USD người Việt chi cho việc gọi món online:
-
🍽️ ShopeeFood
-
🚗 GrabFood
👉 Hai nền tảng này mỗi bên chiếm khoảng 48% thị phần, gần như thống lĩnh toàn bộ thị trường.
📦 Trong khi đó:
-
beFood nắm khoảng 4% thị phần
-
Xanh SM Ngon mới gia nhập từ giữa năm 2025 nên chưa ghi nhận doanh số đáng kể
⚠️ GMV được tính bao gồm các đơn hàng hoàn tất qua ứng dụng, không bao gồm đơn đặt trực tiếp với nhà hàng hoặc bị hủy.
📈 Giao đồ ăn online tăng trưởng nhờ lối sống bận rộn
🔍 Theo nhiều báo cáo nghiên cứu thị trường:
-
Decision Lab cho biết gọi đồ ăn qua app đã trở thành hành vi tiêu dùng thường nhật tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng
-
Statista (Đức) đánh giá thị trường tăng trưởng mạnh nhờ:
-
📱 Smartphone phổ biến
-
⏱️ Lối sống nhanh, bận rộn
-
🧠 Ưu tiên tiện lợi trong ăn uống
-
🌍 Trước đó, báo cáo e-Conomy 2025 của Google – Temasek – Bain & Company ước tính thị trường gọi xe và giao đồ ăn Việt Nam đạt 5 tỷ USD năm 2025, và có thể vươn lên 9 tỷ USD vào năm 2030.
⚔️ Cuộc chơi khốc liệt: nhiều nền tảng đã rời sân
🔥 Thị trường tăng trưởng nhanh nhưng cạnh tranh cực kỳ gay gắt.
📉 Chỉ trong 2 năm, hàng loạt nền tảng đã rút lui:
-
❌ Baemin rời Việt Nam cuối 2023
-
❌ GoFood theo chân Gojek rút khỏi thị trường tháng 9/2024
-
❌ Loship chia tay cuộc chơi cuối 2024
📌 Hiện nay, ShopeeFood và GrabFood vẫn là hai “ông lớn” chính, nhưng cán cân thị phần có thể biến động khi:
-
⚡ Xanh SM Ngon gia nhập từ tháng 6/2025
-
🚲 Hưởng lợi từ hệ sinh thái xe điện hai bánh đang mở rộng nhanh
🧠 Nền tảng giao đồ ăn không chỉ còn “giao hàng”
📣 Theo ông Jianggan Li, ngành giao đồ ăn Đông Nam Á đang chuyển dịch mô hình kinh doanh:
-
Không chỉ giao đồ ăn 🍱
-
Mà mở rộng sang:
-
🍽️ Dịch vụ ăn tại chỗ (dine-out)
-
📢 Quảng cáo F&B
-
📊 Khai thác dữ liệu tiêu dùng online – offline
-
👉 Khi sở hữu dữ liệu phong phú, các nền tảng có thể tiến hóa từ kênh giao dịch sang vai trò “điều phối nhu cầu” trong hệ sinh thái F&B.
🌏 Việt Nam vẫn là thị trường nhỏ nhất Đông Nam Á
📉 Dù tăng trưởng nhanh, Việt Nam hiện vẫn là thị trường giao đồ ăn online nhỏ nhất trong nhóm 6 quốc gia được Momentum Works thống kê.
📊 Quy mô năm 2025:
-
🇮🇩 Indonesia
-
🇹🇭 Thái Lan (tăng trưởng mạnh nhất: 22%, đạt 5,1 tỷ USD)
-
🇵🇭 Philippines
-
🇲🇾 Malaysia
-
🇸🇬 Singapore
-
🇻🇳 Việt Nam: 2,1 tỷ USD
