Tính trung bình, mỗi ngày thị trường “đốt” khoảng 1.651 tỷ đồng cho mua sắm online – một con số cho thấy thương mại điện tử đã trở thành thói quen tiêu dùng chủ đạo.
Không chỉ tăng về giá trị, tổng sản lượng hàng hóa bán ra cũng đạt 1,14 tỷ sản phẩm, phản ánh sức mua duy trì ở mức cao.
📈 Tăng trưởng mạnh: Doanh số bật +46,6%
Theo báo cáo từ Metric, so với cùng kỳ 2025:
- Doanh số tăng 46,6%
- Sản lượng tăng 19%
Đây là mức tăng trưởng rất đáng chú ý trong bối cảnh kinh tế còn nhiều biến động, cho thấy kênh online vẫn là “động cơ chính” của tiêu dùng nội địa.
💄 Ngành nào “hút tiền” nhất?
Ba nhóm ngành dẫn đầu về doanh thu gồm:
- Làm đẹp: 24.427 tỷ đồng
- Thời trang nữ: 20.953 tỷ đồng
- Nhà cửa – đời sống: 18.246 tỷ đồng
Đáng chú ý, các thương hiệu tiêu dùng như Vinamilk hay Trung Nguyên đều ghi nhận mức tăng trưởng trên 100%, cho thấy xu hướng dịch chuyển mạnh từ offline sang online ngay cả với ngành hàng thiết yếu.
💰 Người Việt vẫn chuộng hàng “giá mềm”
Xét theo mức giá, phân khúc phổ biến nhất vẫn là:
- 100.000 – 200.000 đồng: chiếm 24,8%
- Dưới 100.000 đồng: 21,2%
- 200.000 – 350.000 đồng: 17,5%
Điều này phản ánh hành vi tiêu dùng vẫn ưu tiên giá hợp lý – dễ mua – dễ quyết định, thay vì các sản phẩm giá trị cao.
🏪 Gần nửa triệu gian hàng, cạnh tranh ngày càng khốc liệt
Số lượng nhà bán hàng trên các sàn đã lên tới khoảng 490.900 gian hàng, tăng gần 4% so với cùng kỳ.
Tuy nhiên, thị trường cũng cho thấy sự phân hóa rõ rệt:
- Một số thương hiệu tăng trưởng bùng nổ
- Trong khi đó, những cái tên từng “hot” như “Ăn Cùng Bà Tuyết” bắt đầu chững lại
👉 Điều này cho thấy cuộc chơi TMĐT không còn dễ dàng, mà đang bước vào giai đoạn cạnh tranh về thương hiệu, vận hành và giữ khách.
🔮 Dự báo quý II: Doanh thu giảm nhẹ, sản lượng vẫn tăng
Metric dự báo quý II/2026:
- Doanh số đạt khoảng 142.200 tỷ đồng (giảm 5,6%)
- Sản lượng tăng nhẹ lên 1,153 tỷ sản phẩm
Xu hướng này cho thấy người tiêu dùng có thể mua nhiều hơn nhưng chi tiêu thận trọng hơn, trong bối cảnh kinh tế vẫn còn nhiều yếu tố bất định.
