📉 Theo Canyandata & Yicai Global:
-
Trong 12 tháng đến 11/2024, 197.000 cửa hàng trà sữa phải đóng cửa.
-
Từ “ngành không có điểm dừng” nay thành bong bóng vỡ tung.
⚡ Nguyên nhân chính:
-
Tăng trưởng quá nóng → thương hiệu mọc như nấm 🍄, công thức bị sao chép tràn lan.
-
Cạnh tranh bằng giá siêu rẻ 💸 (Mixue chỉ 2–3 USD/ly), khiến lợi nhuận toàn ngành lao dốc.
-
Kinh tế chậm lại, giới trẻ thắt chặt chi tiêu → trà sữa 15–20 NDT/ly thành “xa xỉ”.
🏚️ Hệ quả:
-
Cha Bai Dao đóng 245 cửa hàng chỉ trong nửa đầu 2024.
-
Nayuki Tea khai tử hoàn toàn chuỗi phụ Tai Gai.
-
Fuxiaotao, Heilongtang từ hàng nghìn cửa hàng chỉ còn vài chục.
🌍 Nỗ lực sinh tồn:
-
Nhiều ông lớn như Mixue, Auntea Jenny “ra khơi” mở rộng sang thị trường nước ngoài.
-
Nhưng khẩu vị khác biệt + chi phí cao khiến không phải ai cũng thành công.
-
Thêm nữa, người trẻ đang dần chuyển sang đồ uống healthy ☕🍵🥤 như cà phê lạnh, matcha, nước ép lên men.
🔔 Thông điệp cảnh tỉnh:
Ngành trà sữa Trung Quốc đã từ “giấc mơ ngọt ngào” biến thành cơn ác mộng xám xịt. Chỉ những thương hiệu thật sự mạnh về chuỗi cung ứng, kiểm soát chi phí tốt và có sản phẩm khác biệt mới trụ nổi sau đợt “thanh lọc khắc nghiệt” này.
