Ghi nhận tại TP.HCM, cửa hàng ở góc Đinh Tiên Hoàng – Nguyễn Văn Thủ (quận 1 cũ) đã được Trung Nguyên E-Coffee cải tạo gần như xong, chỉ chờ ngày khai trương. Nơi này trước đó chính là một trong những vị trí đẹp nhất của Café Amazon.
Không chỉ một, tập đoàn cho biết họ đã tiếp nhận tổng cộng 6 mặt bằng từng gắn thương hiệu Amazon: Đinh Tiên Hoàng, Phạm Ngọc Thạch (quận 1 cũ), Sư Vạn Hạnh – Nguyễn Tri Phương (quận 10 cũ), Nguyễn Kiệm (Gò Vấp cũ) và Cộng Hòa (Tân Bình cũ).
Theo kế hoạch:
-
Phạm Ngọc Thạch và Nguyễn Kiệm sẽ phát triển mô hình Thế giới Cà phê Trung Nguyên Legend, khai trương tháng 1/2026.
-
4 mặt bằng còn lại vận hành theo mô hình E-Coffee, khai trương đồng loạt ngày 24/12, trong đó một cửa hàng đã mở từ tháng 11.
Trung Nguyên định vị nhóm cửa hàng E-Coffee này như các “cửa hàng mẫu”, đóng vai trò chuẩn hóa để hỗ trợ chiến lược mở rộng tới 3.000 cửa hàng E-Coffee toàn quốc.
Trước thương vụ “gom” mặt bằng từ Amazon, Trung Nguyên Legend đã liên tục mở mới ở các tuyến đường đắc địa: Nguyễn Văn Chiêm, Alexandre de Rhodes, Nguyễn Du, Pasteur, Đồng Khởi, Hoàng Văn Thụ… cùng nhiều vị trí trong sân bay Tân Sơn Nhất (T1, T3). Động thái cho thấy hãng đang tăng tốc phủ sóng thị trường nội địa, củng cố vị thế thương hiệu Việt trong ngành F&B.
Không chỉ nội địa, Trung Nguyên đang mở rộng mạnh ra Mỹ, Trung Quốc, Australia và nhiều thị trường quốc tế. Hệ thống hiện đã vượt 1.000 cửa hàng ở 3 thị trường lớn. Riêng Trung Quốc, gần 30 cửa hàng phủ các thành phố lớn; tại Mỹ, doanh nghiệp hiện diện tại 9 điểm ở California, Texas đến Philadelphia.
Tập đoàn cho biết đang đặt mục tiêu tăng tốc lên 130 cửa hàng tại Trung Quốc và 100 cửa hàng tại Mỹ, đồng thời mở mới tại Melbourne, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai và nhiều nước châu Âu.
Trong khi đó, Café Amazon đã rút khỏi Việt Nam từ 18/11, kết thúc hành trình 5 năm. Sau khi Central Plaza rút khỏi liên doanh hồi tháng 10, thương hiệu Thái Lan không còn nền tảng để tiếp tục vận hành tại Việt Nam. Mặc dù Amazon tăng trưởng mạnh tại Thái Lan và vẫn mở rộng quốc tế, nhưng cạnh tranh tại từng quốc gia – đặc biệt từ các chuỗi nội địa – được cho là thách thức lớn.
