Hãy cùng Cú vén bức màn bí mật để xem gia tộc Ferrero đã xây dựng đế chế 45 tỷ USD này bằng những nước cờ ly kỳ như thế nào nhé!
1. Lớn lên từ đống tro tàn chiến tranh
Câu chuyện khởi nguồn vào năm 1946, ông Pietro Ferrero sở hữu một tiệm bánh nhỏ tại Alba (Ý). Giữa bối cảnh Thế chiến 2 tàn phá và socola trở thành thứ hàng xa xỉ vô cùng khan hiếm. Trong cái khó ló cái khôn, ông đã dùng một thủ thuật tài tình: Trộn hạt phỉ - 1 loại nguyên liệu rất rẻ và sẵn có vào cacao để ăn gian chi phí.
Nhưng cú nổ thực sự chỉ đến vào thời người con trai Michele Ferrero tiếp quản (1949). Ông đã tạo ra một "ma thuật" làm thay đổi ngành công nghiệp đồ ngọt mãi mãi: Thêm dầu thực vật vào socola để tạo ra độ ngậy đặc trưng không thể chối từ.
Từ phòng thí nghiệm của Michele, những huyền thoại đã ra đời: Nutella, Tic Tac (thập niên 60), trứng Kinder Surprise (1970) và Ferrero Rocher (1980). Ngày nay, dưới bàn tay của người cháu Giovanni Ferrero (thế hệ thứ 3), đế chế này đang đút túi 13 tỷ USD doanh thu mỗi năm và rải thảm sản phẩm trên 170 quốc gia!
2. Cuộc đi săn trong bóng tối
Từ lúc thành lập, Ferrero cực kỳ bảo thủ, chỉ tự làm tự ăn. Nhưng từ năm 2016, họ bất ngờ hóa thành thợ săn trên thương trường. Họ âm thầm thâu tóm Delacre (Bỉ), Ferrara (Mỹ), Kelsen (Đan Mạch), quẹt thẻ 1,3 tỷ USD mua hãng đồ ăn nhẹ Kellogg (2019) và chuẩn bị chốt thêm một "mẻ lưới" 3 tỷ USD vào năm 2025.
Đáng sợ nhất là gì? Họ mua sắm bằng tiền mặt và gần như không mắc một đồng nợ nào!
Cú nói bạn nghe, điều khiến giới tài chính sởn gai ốc nhất về Ferrero chính là sự bí ẩn được ví là không thua kém gì NASA. Họ đóng kín mọi cánh cửa. Không họp báo kết quả kinh doanh, cả gia tộc sống ẩn dật, và cả đời vị cố chủ tịch Michele chỉ trả lời phỏng vấn đúng 1 lần.
=> Tại sao phải cực đoan đến thế? Chính là để phong ấn thứ vũ khí tối thượng: Công thức dầu thực vật độc quyền!
-------------------
3. Lời thề độc: Mãi mãi không IPO
Tại sao một đế chế khổng lồ như vậy lại kiên quyết từ chối lên sàn chứng khoán? Việc giữ kín công ty mang lại cho gia tộc 5 thứ quyền lực tuyệt đối:
Ngai vàng bất khả xâm phạm: Gia tộc nắm 100% quyền sinh sát. Không có cổ đông ngoài nhòm ngó, không có chuyện bị "cá mập" khác thâu tóm thù địch.
Giấu nhẹm mọi bí mật: Không IPO nghĩa là không phải lột trần báo cáo tài chính hay công thức kinh doanh cho thiên hạ soi mói.
Tiền ngập két, tội gì phải vay: Với tài sản 45 tỷ USD, họ thừa sức tự mua đứt các công ty khác mà không cần lên sàn gọi vốn, tránh việc bị pha loãng quyền lực.
Tốc độ chớp nhoáng: Thấy miếng mồi ngon là ban lãnh đạo tự chốt đơn trong vài ngày. Không cần phải xin phép hay chờ chực Đại hội cổ đông giơ tay biểu quyết.
Tầm nhìn vượt thời đại: Họ không bị thị trường chứng khoán dí súng vào đầu ép phải có lợi nhuận trong ngắn hạn. Gia tộc này làm ăn cho thế hệ sau, chứ không làm vì báo cáo quý.
------------------------
4. Gót chân Achilles của người khổng lồ
Dù được mệnh danh là gia tộc sạch sẽ nhất hành tinh (chưa từng dính bê bối trốn thuế, bóc lột lao động hay huynh đệ tương tàn), nhà Ferrero vẫn có những quả bom nổ chậm chực chờ:
- Hàm lượng đường và chất béo khổng lồ trong sản phẩm Nutella và Ferrero Rocher đang bị giới y tế chỉ trích kịch liệt vì nguy cơ béo phì, tiểu đường.
- Nhu cầu tiêu thụ cacao và hạt phỉ quá lớn khiến họ đối mặt với nguy cơ dính líu đến các đường dây phá rừng.
- "Ông kẹ" Mars Wrigley - đối thủ của nhà Ferrero vẫn đang theo dõi sát gáy trong cuộc chiến giành giật ngôi vương ngành bánh kẹo toàn cầu.
Tóm lại, Ferrero là một pháo đài tỷ đô bất khả xâm phạm. Họ chứng minh một chân lý đầy kiêu hãnh: Bạn hoàn toàn có thể thống trị thế giới bằng một lọ sô-cô-la, miễn là bạn giữ được công thức của nó trong vòng bí mật tuyệt đối!
Nguồn: Cú Thông Thái
