Sáng 12/11, tại Tọa đàm “Luật Quảng cáo 2025: Những điểm mới cho doanh nghiệp, KOL và nền tảng số” do Báo Pháp luật TP.HCM tổ chức, các chuyên gia đã chỉ ra hàng loạt thay đổi quan trọng sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến cách người nổi tiếng quảng bá sản phẩm.
👩⚖️ KOL không còn “vô can” khi quảng cáo sai
Theo bà Phạm Đắc Mỵ Trân, đại diện Sở Văn hoá – Thể thao TP.HCM, Luật mới buộc KOL, influencer phải xác minh thông tin sản phẩm trước khi nhận quảng cáo.
Nếu quảng cáo sai sự thật gây thiệt hại, KOL có thể bị:
-
Xử phạt hành chính,
-
Buộc cải chính công khai,
-
Thậm chí phải bồi thường thiệt hại 💸
👉 Không chỉ vậy, KOL còn phải công khai nội dung quảng cáo, không được “gài” quảng cáo ngầm trong video, bài đăng hay livestream.
Phạm vi quản lý quảng cáo cũng được mở rộng ra mọi nền tảng số, bao gồm mạng xã hội, livestream, YouTube, TikTok....
Các nền tảng này có trách nhiệm gỡ bỏ nội dung vi phạm trong thời gian quy định và phải phân biệt rõ nội dung quảng cáo – nội dung thường.
📺 Siết chặt thời lượng và không gian quảng cáo
-
Truyền hình miễn phí: quảng cáo không quá 10% tổng thời lượng phát sóng/ngày.
-
Kênh trả tiền: không quá 5%.
-
Chương trình dưới 5 phút: cấm ngắt quảng cáo.
-
Chạy chữ/quảng cáo hình động: diện tích không vượt 10% màn hình.
Luật cũng cấm quảng cáo trên nền tảng vi phạm pháp luật – doanh nghiệp và KOL sẽ bị xử lý nếu hợp tác hoặc đặt quảng cáo trên trang, ứng dụng, tài khoản đã bị công khai vi phạm 🚫
⚖️ Quyền lợi người tiêu dùng được nâng lên
Bà Nguyễn Thị Diễm Nhi – Phó phòng Quản lý Thương mại (Sở Công Thương TP.HCM) cho biết, thực tế nhiều KOL đang “quảng cáo lố”, thổi phồng công dụng sản phẩm, gây thiệt hại cho người tiêu dùng và cạnh tranh không lành mạnh.
Hiện cơ quan chức năng đang tăng cường xử lý các phản ánh, đồng thời yêu cầu nền tảng thương mại điện tử minh bạch mô tả sản phẩm, gỡ nhanh nội dung sai lệch.
“Không ai cấm KOL quảng cáo, nhưng từ 2026, mọi lời nói – hình ảnh – clip quảng cáo đều phải có căn cứ xác thực. Nói sai, bồi thường là chuyện chắc chắn,” bà Nhi nhấn mạnh.
