Các điểm bán sẽ lần lượt ngừng hoạt động, cửa hàng cuối cùng khép lại vào cuối tháng.
Đại diện thương hiệu cho biết việc dừng lại là một bước chuyển để mở ra cơ hội mới trong tương lai.
📉 Không còn là chuyện riêng của một thương hiệu
MaryJane không phải cái tên duy nhất.
Trước đó:
-
L.II.N Clothing (hơn 1,4 triệu follower) tuyên bố đóng cửa sau hơn 10 năm
-
Her25, SSStutter khép lại hành trình 12 năm
-
Lép (Hà Nội) dừng hoạt động sau 8 năm
-
Casta đóng cửa 22 cửa hàng sau 13 năm
-
Edini (TP.HCM) ngừng mảng thời trang thường ngày sau 12 năm
Một làn sóng “chia tay” đang diễn ra với các thương hiệu từng có chỗ đứng ổn định.
⚠️ Cuộc đua giá rẻ và sự thay đổi thói quen mua sắm
Theo nhiều người trong ngành, vấn đề không đơn thuần là kinh doanh thua lỗ, mà là:
-
Người tiêu dùng ngày càng tiếp cận trực tiếp nguồn hàng qua Taobao, 1688
-
Thương mại điện tử bùng nổ, giá bán bị kéo xuống sát gốc
-
Chi phí quảng cáo, mặt bằng, vận hành tăng mạnh
-
Biên lợi nhuận ngày càng mỏng
Mô hình “nhập hàng – bán qua Facebook” từng rất hiệu quả 10 năm trước nay không còn lợi thế cạnh tranh.
Nếu không đủ rẻ để cạnh tranh với hàng trực tiếp từ xưởng, mà cũng không đủ khác biệt về thiết kế và thương hiệu, nhiều nhãn hàng rơi vào “vùng giữa” – mắc kẹt và khó tồn tại.
🎯 Phân khúc trung cấp đang tái cấu trúc
Thị trường hiện nay chứng kiến:
-
Sự trỗi dậy của local brand có thiết kế riêng, cá tính rõ nét
-
Người tiêu dùng ưu tiên chất lượng và trải nghiệm hơn
-
Khách hàng ít trung thành hơn trước
Thời trang giờ không chỉ là bán quần áo – mà là bán bản sắc, câu chuyện và giá trị thương hiệu.
