Các phiên Megalive trăm tỉ "im hơi lặng tiếng": Vì sao?

Thời hoàng kim của Megalive

• Phạm Thoại: Tháng 4/2024, lập kỷ lục 50 tỉ đồng doanh số chỉ sau 24 giờ livestream.
• Quyền Leo: Với kênh Quyền Leo Daily, phiên livestream kéo dài 17 giờ đạt doanh số 100 tỉ đồng, vượt qua kỷ lục 75 tỉ trước đó. Thậm chí, TikToker này còn nhắm mục tiêu 150 tỉ đồng trong phiên Megalive ngày 5/6, tặng quà khủng như ôtô và máy tính bảng.
• Võ Hà Linh: Phiên livestream đạt doanh thu 1,5 triệu USD (hơn 35 tỉ đồng) với 58.000 người mua hàng cùng lúc.

Lý do Megalive không còn "rầm rộ"

1. Áp lực dư luận:

   • Các KOL thường xuyên bị "soi" đời tư, thuế, và cách thức bán hàng, khiến họ phải đối mặt với chỉ trích như "lùa gà" hay "câu view".
   • Doanh số quá cao gây nghi ngờ, ảnh hưởng đến tâm lý người tiêu dùng và uy tín nền tảng.

2. Chiến lược thay đổi:

   • Theo ông Đỗ Quang Huy, Giám đốc công ty Ecotop, việc công bố doanh số khủng trước đây chủ yếu nhằm thu hút người tiêu dùng. Khi thói quen mua hàng qua livestream đã định hình, các nền tảng và KOL không cần đẩy mạnh công bố nữa.

3. Hạn chế rủi ro:

   • Một KOL giấu tên chia sẻ rằng việc không công bố doanh số giúp tránh rủi ro về uy tín và hợp tác lâu dài với các nhãn hàng.

Megalive vẫn tiếp diễn nhưng âm thầm hơn

Dù không còn "khoe" doanh số, các phiên Megalive vẫn duy trì với doanh số chục tỉ đồng, đặc biệt trong các dịp siêu sale. Tuy nhiên, cách tiếp cận thận trọng hơn để bảo vệ danh tiếng và uy tín của KOL lẫn nhãn hàng.

Nhận định thị trường

• Thương mại điện tử tiếp tục phát triển mạnh mẽ, nhưng các nền tảng và KOL đang chuyển sang giai đoạn ổn định, tập trung vào chất lượng dịch vụ thay vì chạy theo những con số.
• Chuyên gia đánh giá, sự thay đổi này là cần thiết để duy trì niềm tin và sự bền vững của thị trường livestream bán hàng.

Xem thêm: https://nld.com.vn/vi-sao-cac-phien-megalive-ban-hang-tram-ti-bat-ngo-bien-mat-19624123016013616.htm