📉 Thu hẹp mạng lưới, tập trung tối ưu hệ thống
Dù không công bố con số chi tiết theo từng quốc gia, việc tổng số cửa hàng quốc tế giảm xuống còn 4.467 điểm cho thấy quy mô cắt giảm thực tế tại Đông Nam Á có thể lớn hơn đáng kể.
⚙️ Chiến lược “tăng trưởng chất lượng cao” thay cho mở rộng ồ ạt
Theo ban lãnh đạo, việc đóng bớt cửa hàng không phải là tín hiệu rút lui, mà nằm trong chiến lược tái cấu trúc theo hướng “tăng trưởng chất lượng cao”.
Tại Việt Nam và Indonesia – hai thị trường phát triển nhanh nhất – Mixue đang:
- Tái bố trí các điểm bán kém hiệu quả
- Nâng cấp vị trí kinh doanh
- Tối ưu lại cấu trúc mạng lưới
Mục tiêu là xây dựng hệ thống ổn định, bền vững thay vì tiếp tục mở rộng số lượng đơn thuần như giai đoạn trước.
🏪 Chuyển đổi mô hình cửa hàng, ưu tiên vị trí đắc địa
Tại Việt Nam, Mixue đẩy nhanh việc chuyển đổi từ mô hình cửa hàng nhỏ sang các cửa hàng có diện tích lớn hơn, thiết kế hiện đại hơn. Các điểm bán mới được mở rộng khu pha chế, tối ưu luồng khách và đặt tại những vị trí có tiềm năng cao.
Những thay đổi này bước đầu mang lại hiệu quả, khi doanh thu trung bình của các cửa hàng mới cao hơn khoảng 1,7 lần so với trước, trong khi doanh thu hệ thống hiện hữu cũng tăng gần 18%.
🌏 Đông Nam Á vẫn là “trọng điểm chiến lược”
Dù cắt giảm mạnh số lượng cửa hàng, Mixue vẫn khẳng định Đông Nam Á – đặc biệt là Việt Nam – tiếp tục là thị trường trọng điểm. Khu vực này được đánh giá có dân số trẻ, nhu cầu tiêu dùng cao và phù hợp với phân khúc đồ uống giá rẻ mà thương hiệu theo đuổi.
Song song đó, doanh nghiệp cũng mở rộng sang các thị trường mới như Mỹ và Kazakhstan, cho thấy chiến lược toàn cầu vẫn đang được đẩy mạnh.
📊 Doanh thu và lợi nhuận vẫn tăng trưởng mạnh
Đáng chú ý, việc thu hẹp mạng lưới không ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh. Năm 2025, Mixue ghi nhận doanh thu gần 33,56 tỷ nhân dân tệ, tăng hơn 35%, trong khi lợi nhuận ròng tăng hơn 33%.
Nguồn thu chủ yếu vẫn đến từ việc bán nguyên liệu và thiết bị cho các đối tác nhượng quyền – mô hình giúp doanh nghiệp duy trì biên lợi nhuận ổn định dù giá bán sản phẩm thấp.
