Mới đây, mô hình di động khá tiện lợi và tối ưu của thương hiệu chuỗi cà phê số 1 Việt Nam - Highlands đã khiến nhiều khách hàng bất ngờ khi bắt gặp nhiều cabin mini bán cà phê tại các cây xăng. Nhiều khách còn thắc mắc không rõ phải "hàng real" không.
Theo nhiều khách đã trải nghiệm cho hay đây là mô hình mới của hãng, tại đây gi;á bá;n nước cũng tương đương tại cửa hàng.
Đây là phương thức tiếp cận khách hàng mới của thương hiệu. Trong khu vực Đông Nam Á, trước đó chuỗi cà phê Amazon cũng sở hữu nhiều cửa hàng cà phê tại các cây xăng và trạm dừng chân.
DỰ ĐOÁN VỀ MỤC ĐÍCH CHIẾN LƯỢC:
1. Mở rộng điểm chạm khách hàng
Việc đặt cabin mini tại cây xăng giúp Highlands tiếp cận thêm nhóm khách hàng tiềm năng, đặc biệt là người thường xuyên di chuyển. Đây là chiến lược tận dụng những địa điểm có lưu lượng lớn, tương tự cách chuỗi cà phê Amazon đã làm ở Đông Nam Á.
2. Đa dạng hóa hình thức kinh doanh
Cabin mini tại cây xăng cho thấy Highlands đang mở rộng mô hình kinh doanh, ngoài cửa hàng truyền thống. Điều này giúp thương hiệu tăng hiện diện ở các vị trí linh hoạt hơn, chi phí thấp hơn.
=> Mô hình cabin mini tại cây xăng là một hướng đi sáng tạo và hợp thời của Highlands Coffee. Nếu được triển khai đúng cách, đây có thể trở thành điểm nhấn mới, giúp thương hiệu giữ vững vị thế trong thị trường cạnh tranh cao.
Tham khảo: FnB khởi nghiệp
