💄 3CE gây phẫn nộ vì quảng cáo bị cho là cổ xúy bạo lực
Tranh cãi bùng lên sau khi 3CE Việt Nam tung một video quảng cáo trong chiến dịch hợp tác với Tous les Jours nhân dịp 8/3. Trong video, hai nhà sáng tạo nội dung vào vai vợ chồng và đưa ra những lời thoại gây sốc về đôi má hồng của người vợ.
Một số câu thoại gây tranh cãi như việc người vợ nói rằng mỗi ngày phải “bị chồng tát vài cái thì má mới hồng tự nhiên”, hay người chồng “tính toán” số lần tát vợ sau nhiều năm chung sống. Thậm chí nhân vật người vợ còn nói rằng tự tát mình không lên màu như khi chồng tát.
Dù được xây dựng theo hướng hài hước, nhiều người cho rằng nội dung này bình thường hóa bạo lực gia đình và hoàn toàn không phù hợp trong một chiến dịch tôn vinh phụ nữ.
Trước phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng, 3CE Việt Nam đã đăng thông báo xin lỗi, thừa nhận nội dung truyền thông có thể gây hiểu lầm và cam kết rà soát lại quy trình kiểm duyệt nội dung trong các chiến dịch sau.
👗 Chaufifth cũng vướng drama quảng cáo 8/3
Không chỉ 3CE, local brand thời trang Chaufifth cũng bị cộng đồng mạng chỉ trích vì chiến dịch quảng cáo dịp 8/3. Thương hiệu này từng gây chú ý khi xuất hiện trên Shark Tank Việt Nam và nhận khoản đầu tư 10 tỷ đồng.
Chiến dịch mới của Chaufifth sử dụng cách tiếp cận mang tính hài hước và châm biếm, nhưng nhiều người cho rằng nội dung lại mô tả phụ nữ theo hướng tiêu cực, thậm chí có chi tiết bị đánh giá là miệt thị hoặc thiếu tôn trọng phụ nữ.
Sau khi các hình ảnh quảng cáo lan truyền trên Facebook và TikTok, nhiều ý kiến đã kêu gọi tẩy chay thương hiệu. Một số người cũng đặt câu hỏi liệu đây có phải là chiến lược “gây sốc để viral” hay không.
Trước áp lực dư luận, Chaufifth cũng đã đăng lời xin lỗi, thừa nhận chiến dịch chưa được cân nhắc đầy đủ và có thể gây ra cảm xúc tiêu cực trong cộng đồng.
⚠️ Khi marketing viral trở thành “con dao hai lưỡi”
Hai vụ việc cho thấy rủi ro lớn khi các thương hiệu sử dụng chiến lược marketing gây tranh cãi để thu hút sự chú ý trên mạng xã hội.
Theo các chuyên gia truyền thông, những chủ đề nhạy cảm như giới tính, định kiến xã hội hay bạo lực gia đình cần được xử lý cực kỳ cẩn trọng. Nếu không được kiểm duyệt kỹ, một chiến dịch nhằm mục tiêu viral có thể nhanh chóng biến thành khủng hoảng truyền thông.
Đặc biệt với các thương hiệu mỹ phẩm và thời trang – vốn có khách hàng chủ yếu là phụ nữ, việc tôn trọng và thấu hiểu khách hàng mục tiêu được xem là yếu tố then chốt để xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững.
