📈 6 tháng “chốt đơn” gần 265.000 tỷ đồng
Theo YouNet ECI, tổng giá trị giao dịch (GMV) trên 4 nền tảng Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki trong 6 tháng đầu năm 2026 đạt khoảng 264.800 tỷ đồng, tăng 19% so với cùng kỳ.
Khoảng 1,8 tỷ sản phẩm được bán ra, cho thấy quy mô mua sắm trực tuyến vẫn tiếp tục mở rộng.
📉 Nghịch lý: Thị trường tăng, người bán có doanh thu lại giảm
Nửa đầu năm 2025 có gần 600.000 gian hàng phát sinh doanh thu. Sang cùng kỳ năm 2026, con số này chỉ còn khoảng 436.000 gian hàng.
Như vậy, khoảng 162.700 gian hàng không còn ghi nhận doanh thu. Số gian hàng thường giảm khoảng 27%, trong khi nhóm Mall cũng giảm khoảng 25%.
💸 “Có mặt trên sàn” không còn đồng nghĩa bán được hàng
Khi thị trường ngày càng lớn, người bán phải đối mặt với hàng loạt khoản chi phí như quảng cáo, khuyến mại, chiết khấu, logistics, đóng gói, hoàn trả đơn và đầu tư công nghệ.
Khách hàng cũng dễ dàng so sánh hàng chục sản phẩm chỉ trong vài phút, khiến cạnh tranh về giá ngày càng gay gắt.
Cuộc chơi vì thế đang chuyển từ “ai bán được hàng” sang “ai bán hiệu quả và còn lợi nhuận”.
⚔️ Nhà bán nhỏ đứng trước áp lực sàng lọc
Khi việc bán hàng ngày càng phụ thuộc vào quảng cáo, dữ liệu, quản trị tồn kho, logistics và công nghệ, lợi thế có xu hướng nghiêng về những nhà bán có thương hiệu, vốn và năng lực vận hành tốt.
Việc hơn 160.000 gian hàng không còn phát sinh doanh thu vì vậy có thể phản ánh quá trình tái cấu trúc và sàng lọc của thị trường, thay vì đơn thuần cho thấy thương mại điện tử suy yếu.
🔍 Thị trường càng lớn, yêu cầu minh bạch càng cao
Cùng với tốc độ tăng trưởng, yêu cầu về định danh người bán, nguồn gốc hàng hóa, giá bán, quảng cáo, khuyến mại, đánh giá sản phẩm và trách nhiệm của nền tảng cũng ngày càng được đặt ra rõ hơn.
👉 GMV tăng 19% nhưng số gian hàng có doanh thu giảm mạnh cho thấy một thực tế: miếng bánh thương mại điện tử vẫn lớn lên, nhưng không phải người bán nào cũng được hưởng lợi. Giai đoạn mở shop dễ dàng để “thử vận may” đang dần nhường chỗ cho cuộc chơi về thương hiệu, dữ liệu, công nghệ và hiệu quả vận hành.
